復制油畫能走多遠

大芬村經營的主要行業是復制油畫（又稱“商品畫”）的生產與外銷，就是在不侵犯知識產權的前提下，一批專事模仿的畫工、學員，經過畫師的專門訓練，采用流水線作業的方式批量手工“復制”世界名畫。

在大規模標準化復制的流水線生產模式下，大芬村的企業之間形成了協作良好的上下游產業鏈關系——從畫布、畫筆、顏料、畫框等的原材料供應，畫師的創作臨摹，到大批量規模復制、畫框裝裱，再通過物流打包，最后銷往歐美、非洲等目標市場。

然 而，這樣一種以“訂單—原材料供給—產品復制加工—出售”為主線的運作模式，與其說是一種產業鏈，不如說是一種供應鏈。它雖完備卻單一，雖高效卻低端，加 之低廉的勞動力，薄利多銷而非技術含量取勝的經營模式，導致門檻很低，極易復制，造成了企業間產品的同質化，使得市場處于一種相對的“完全競爭”狀態，大 大降低了園區的抗風險能力。

因 此，當2008年金融危機來臨時，大芬村所受的打擊可想而知——由于國際市場大幅萎縮導致訂單數量滑坡，2008年秋季的廣交會上，以往至少能簽單兩三千 萬元甚至四五千萬元大單的大芬村幾乎“顆粒無收”，大部分公司當年訂單減少幅度為25%至80%，銷量驟跌使部分油畫企業瀕臨倒閉，資金鏈斷裂的畫商只好 轉讓畫鋪，大批畫師則背起畫板，奔赴京滬等地謀生。

占地僅0.4平方公里、一個城市邊緣的小村落，卻培養了一個數十億元產值的油畫產業。這就是中國油畫第一村——深圳大芬村。

2014年是大芬村被授予“國家文化產業示范基地”招牌的第10年。10年歲月的雕琢，大芬村已發展成一塊藝術氛圍濃厚、各類藝術家扎堆、藝術產業鏈條完整的寶地，其影響力也從0.4平方公里輻射到全國甚至全世界。

發軔：0.4平方公里奇跡

1989年，一個名叫黃江的香港畫商來到大芬村，在蘆葦叢生、人煙稀少的大芬村扎根，由此開啟了全世界最大的油畫藝術品交易市場的騰飛之路。隨著應接不暇的海外訂單，全國的畫家紛至沓來，慕名聚集在大芬村。

黃江本是香港畫商，專營油畫外貿。1984年，他在廣州設加工廠。不久后，他驚訝發現：深圳作為中國第一個經濟特區拋出減免稅費等多重利好優惠政策。于是，他便來到鄰近羅湖口岸的大芬村。

“那時候大芬特別荒蕪，就像俄羅斯的西伯利亞那樣荒蕪。村民連300人都不到，到處是蘆葦草。但是租金很低，200平方米每個月才1500元。”黃江回憶道。1989年，黃江帶著自己的26個畫工進駐大芬村，這一待就待了25年。

黃江租用民房招募學生和畫工進行油畫的創作、臨摹、收集和批量轉銷，由此將油畫這種特殊的產業帶進了大芬村。到1992年，不少香港商人和內地畫家進駐大芬村。那時堅持在大芬村的黃江，已發展成為最大的商品畫經營者了。“最厲害的時候，大概是1992年4月，25cm 23cm的油畫一個半月要完成36萬張。”黃江談起輝煌的時期。

如今，大芬村已經是一個擁有以油畫為主的各類門店1000多家、居住畫家畫工1萬多人的油畫王國了。“大芬油畫”也成了國內外知名的文化品牌。

未來：復制和原創兩條腿走路

近年來，“大芬往原創轉型”的觀點是議論焦點。其實，從2007年藝海藝術品拍賣有限公司在大芬村的掛牌成立到2012年大芬原創藝術交易中心的打造，不難看出大芬村對原創的渴求從未停止。

目前，依據深圳市“十二五”規劃，“深圳大芬油畫文化產業園”落成工作正在進行中：在引進原創人才，增強原創能力的同時，全面整合園區產業鏈，雙向合力，實現產業轉型升級。根據規劃，一方面，產業園將設立文化培訓區，通過與魯迅美術學院合作，培養高端的油畫原創人才，同時設立名家創作區，以筑巢引鳳的模式，為名家度身訂做工作室，吸引名家入園創作；另一方面，通過引進國內專業拍賣機構、收藏公司及經紀人公司，定期舉辦各種國際性交易博覽會和精品拍賣會，經常性地進行油畫及藝術品拍賣，為畫商提供廣闊的交易平臺，實現大芬油畫村從早期的行畫初級市場向專業藝術品交易、收藏高級市場蛻變。

然而，對于起步于復制、輝煌于復制的大芬村而言，原創卻是難以一蹴而就的。面對北京宋莊、798等已成形的原創藝術產業園區，其特色和競爭力又在哪里？

面對向原創轉型的觀點，大芬村“老人”黃江則認為，原創畫并不能完全取代商品畫。他表示，商品畫有市場為什么不繼續做呢？而且商品畫也可以做得很高端。原創畫也有其市場和藝術平衡、糾結的地方。因此，他認為關鍵在于要復制和原創兩條腿走路，不能顧此失彼。