河南油畫市場走高端和走低端的區(qū)別
發(fā)表時間: 2014-4-22 9:28:55 查看:3425
看不懂的油畫市場高端賣家創(chuàng)作者：河南的油畫市場真心好：“貧下中油”的艱難生存
在國內(nèi)藝術(shù)品市場相對發(fā)達的京滬粵等地，油畫市場近幾年勢頭勁爆，而在中國畫傳統(tǒng)深厚的中原地區(qū)，來自西方的油畫被普通人欣賞和接受，進而真正進入藝術(shù)品投資及消費領(lǐng)域，似乎還欠著不少火候。
與之相對的，中原地區(qū)的油畫創(chuàng)作群體實力不容小覷，我們有創(chuàng)作隊伍，有市場需求，欠缺的，是在市場與創(chuàng)作者之間的高效平臺。
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案例：“沒想到河南的油畫市場這么好！”
有著中央美院油畫專業(yè)背景的李東方在天下收藏文化街開著一間不大的店面，專營油畫。馬年伊始，便是一個開門紅—一個做地產(chǎn)的老板一把手甩了60萬，購走了幾幅畫。
其實這樣的好行情打去年就開始了，“一年輕輕松松賣了五六百萬”。在傳統(tǒng)書畫創(chuàng)作及收藏大省河南，西方血統(tǒng)的油畫一直比較邊緣，似乎距離主流市場有點遠。因此這種好行情讓李東方也有些意外。
“當初開店其實也沒指望賺什么錢，也算自己的一個情結(jié)，想在河南推廣一下油畫。”對進店作品，李東方的篩選頗為嚴格，“我賣的都是‘五糧液’、‘茅臺’，走的是高端路線，只做國內(nèi)一線名家。”
開門迎客之后，“把我自己也嚇一跳，沒想到河南的油畫市場這么好。”喜歡油畫的人比原先想像的多得多，而且光顧的大部分是回頭客，會一來再來。
這些喜歡油畫的客戶有個共同特點—都有相當?shù)奈幕仞B(yǎng)，看得懂油畫。動輒十萬二十萬的價格，對于普通工薪階層不是小數(shù)，最終買單的，都得有相當?shù)慕?jīng)濟基礎。“有的人喜歡又買不起，一趟趟地來，光看不買，坐在沙發(fā)上不走。”
空著手走的客人，李東方也歡迎，“油畫是國際語言，欣賞它，接受它，得有個熟悉的過程。”
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一千元到上百萬—市場的兩端
天下收藏文化街是鄭州市畫廊比較集中的區(qū)域之一，距李東方的店面不遠，便開著幾家同樣經(jīng)營油畫的店。同為油畫，價格卻相差極大。一幅看上去蠻不錯的風景畫，要價不過一兩千元，走的是平價路線。當然，出處也不可同日而語。與李東方代理的中央美院教授、中國畫院名家相比，這里的作品多是出自無名小輩之手，甚至沒有作者名字。
鄭州陳砦花卉市場是油畫交易比較集中的地方，但這里的油畫在專業(yè)人士眼中是要打上引號的。“都是些商品畫、行畫，大批量復制的東西，跟真正的創(chuàng)作完全兩碼事。”價格也非常便宜，幾百塊就能買到。這種“油畫”在藏家看來，充其量只能算工藝品，而不是藝術(shù)品。
藏家沙強勝做過主營國畫的畫廊，也走過不少地方，近期剛到歐洲轉(zhuǎn)了一圈回來，對國外藝術(shù)品消費的平民化感受甚深。“國外也有非常便宜的油畫，但有時也貴得嚇人，它其實是分層次消費，消費者可以按自己的消費需求，買到不同價位，當然也是不同品質(zhì)的藝術(shù)品。”但不同的是，國外即便是便宜的油畫，也是專業(yè)創(chuàng)作者的作品，不過是出自無名小輩，或者美院學生的手筆，其實深圳的大芬村就大量出口這些東西，面向西方低端市場。而有足夠資金的消費者，就可以購進名家的、收藏級別的作品。
沙強勝的看法也代表了業(yè)內(nèi)普遍的觀點：“省會鄭州目前的油畫消費是兩極分化，有高端的，名家的，精品的藝術(shù)創(chuàng)作作品，上百萬一幅的也有，但大量占據(jù)市場的，是出自陳砦花卉市場這種場所的商品畫。”而商品畫占據(jù)主流市場的局面，也對真正的油畫創(chuàng)作走向市場產(chǎn)生了不小的沖擊。
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創(chuàng)作者：“貧下中油”的艱難生存
一端是國內(nèi)一線作品，一端是低端復制品，中間部分的巨大空白不能不引發(fā)思索—河南本土的創(chuàng)作者在哪里？這也是許多消費者發(fā)出的疑問：買不起一線名家，又不想買行畫，到哪里購買真正的油畫創(chuàng)作作品？
“專業(yè)代理油畫的畫廊很稀少，油畫類的展覽也少，即便有，也是個別時間個別地段，而且與市場形不成對接，普通消費者想要購買油畫創(chuàng)作作品，缺乏渠道。”一位市場觀察人士如此分析。
而另一方面，本土油畫家的大量創(chuàng)作作品被束之高閣，沒有一個合適的場所進行常態(tài)展示，沒有更多人看到，更沒有藝術(shù)機構(gòu)來進行整體的宣傳、策展、出版，將之推向市場。
河南省美協(xié)副主席兼常務秘書長劉杰也是油畫專業(yè)出身，對于油畫創(chuàng)作者的苦衷感同身受，“在國、油、版、雕等幾大藝術(shù)類別里，油畫創(chuàng)作者用‘貧下中油’來調(diào)侃自己的生存狀態(tài)。”
相對于國畫創(chuàng)作，油畫的創(chuàng)作周期長，成本高。早些年市場上沒有專業(yè)畫布，油畫家還需自己先制作畫布，完成一張作品少則一兩個月，大點的作品要半年甚至一年。加之沒有成熟的市場，沒有銷售渠道，許多創(chuàng)作者不能以畫養(yǎng)畫，經(jīng)濟上支撐不住，不得不轉(zhuǎn)行，裝修、設計、辦美術(shù)培訓班，或者改走國畫路子。“藝術(shù)家畢竟也要生存，以畫養(yǎng)畫是最起碼的底線，否則創(chuàng)作也不可持續(xù)。”
“認識的許多搞油畫的都轉(zhuǎn)行了，搞設計，做裝修去了。”沙強勝苦笑道，雖然這些專業(yè)出身的畫家去做設計，往往能開辟很好的職業(yè)前景，賺不少錢，但這種選擇仍然多是出于無奈，“是非常讓人心痛的事。”
堅持創(chuàng)作，不愿放棄的，北漂是一個固定模式。“認識一個油畫家，在業(yè)內(nèi)算是小有名氣，也非常勤奮，但始終找不到合適的機遇，大量的作品堆在工作室難見天日，而今五六十歲年紀一把，去年也漂了，在北京宋莊弄了間工作室，希望在藝術(shù)品市場成熟得多的北京開辟自己的市場。”文化圈資深人士周志躍認為，目前本土沒有形成成熟規(guī)范的油畫市場，銷售渠道不暢，本土油畫家出走實是無奈之舉。
而從消費層面看，油畫正日漸成為熱門。酒店裝修、企業(yè)會所或高端家庭裝修，對油畫的需求量越來越大。除了低端行畫，從畫家手里購買的，多是通過私人渠道購置。通過熟人介紹，找到畫家家里，而且多是命題創(chuàng)作，要個《黃河》，三米長一米寬，20天來拿，給你兩萬’，這事兒多了去了！”
這種狹窄的市場路徑，多為業(yè)內(nèi)人士詬病，“稱不上是真正的創(chuàng)作，為生存罷了。”
兩極分化的市場格局下，大量中間層次的畫家目前還沒有形成合理的市場價位，也沒有合適的市場定位，這與大眾消費群的認知不成熟有關(guān)，沒有良好的市場運作機制也是個重要原因。而對于一個完整的市場形成，缺失的中間部分恰恰是關(guān)鍵，無論對創(chuàng)作還是消費而言，這都是一個突破口。
